Как создать баннер для контекстно-медийной сети Google: советы и идеи

Баннеры в КМС видят миллионы людей. Будет обидно, если ваши рекламные объявления «не выстрелят». Сегодня поговорим, как не облажаться: как создавать графические объявления в контекстно-медийной сети Google с учетом специфики бизнеса, целевой аудитории, психологии и даже баннерной слепоты.

Из чего состоит графическое объявление 

Прежде чем говорить про то, как создать рекламный баннер для КМС, обсудим составные баннера. Основные элементы для большинства объявлений в контекстно-медийной сети Google:

• логотип или название компании;
• оффер;
• изображение или визуальное представление продукта;
• кнопка CTA;
• а еще специалисты агентства Penguin-team рекомендуют делать контрастную рамку в 1 пиксель.

Наполняйте рекламное графическое объявление для КМС информацией, которая волнует потребителей и поможет вам достичь цели. Создайте при этом грамотную иерархию:

• сначала говорим, кто мы (лого);
• рассказываем про оффер (заголовок);
• показываем продукт (визуализация);
• призываем к действию (СТА).

Оффер и СТА — самые важные элементы графических объявлений, они должны выделять на фоне остальной информации и быть контрастными между собой:

Лого  

Лого в рекламном баннере для КМС способствует формированию осведомленности и узнаваемости. Оно должно быть на графическом объявлении, но не должно перетягивать на себя внимание с предложения или СТА.

Оффер 

Какой оффер использовать для графических объявлений? Независимо от сферы, с помощью дисплей-объявлений вы можете собирать контакты пользователей. Обменивать их лучше всего на бесплатный познавательный и развлекательный материал, полезную информацию: тест с развернутыми результатами, интересную статью, руководство по использованию, чек-листы, советы по уходу/подбору и т. д.

Чем ценнее фича для вашей целевой аудитории и чем теснее она связана с вашим продуктом — тем лучше будет результат. Вы можете протестировать и другие офферы для графических объявлений, если используете баннеры в КМС для ремаркетинга. Вот интересные примеры:

Изображение 

Какую картинку выбрать на баннер для рекламы в КМС? Изображения в рекламном баннере для КМС должны служить определенной цели: что вы хотите рассказать, показать, на что обратить внимание? Оно может демонстрировать или иллюстрировать товар и (или) способы его использования или создавать эмоциональное впечатление.

Previous
Next

При этом:

• лучше избегать стоковых фотографий;
• фото должны быть хорошего качества, естественно;
• не используйте изображения, чтобы просто заполнить пространство.

Если ваш продукт нельзя просто продемонстрировать или проиллюстрировать, можно сделать графические объявления Google вообще без картинок:

Можно пойти в креатив и обыграть:

СТА  

Выбирая текст призыва к действию для графических объявлений в КМС, спросите себя, что вы хотите, чтобы люди делали? Для разных этапов воронки призыв к действию будет отличаться:

• этап осведомленности (верх воронки, TOFU) — СТА находится далеко от макроконверсии; напрмиер, «подпишись на рассылку», «скачать чек-лист»;
• этап заинтересованности и желания купить (середина воронки, MOFU) — «узнайте больше о вариантах», «пройдите тест, чтобы выбрать модель», «скачайте каталог»;
• этап покупки (низ воронки, BOFU) — включайте стимулы и предложения: «получить скидку», «перейти в каталог», «купить сейчас», «забронировать».

В графических объявлениях размещайте СТА после текста. Чтобы выделить призыв, используйте для кнопки контрастный фону цвет.

Общие рекомендации по созданию рекламного баннера  

Поговорим про:

• размер;
• фон;
• заголовок и подзаголовок;
• шрифт;
• цвет;
• целевая страница.

Размер 

Какие размеры баннеров использовать? В КМС можно использовать баннеры разных размеров. Согласно исследованию Match2One, самыми популярными размерами баннеров в контекстно-медийной сети являются:

• 300×250, средний прямоугольник;
• 728×90, полноразмерный баннер;
• 320×50, мобильный полноразмерный баннер;
• 160×600, широкий небоскреб.

Специалисты РРС-агентства Penguin-team рекомендуют использовать минимум 2 размера баннеров для КМС: 300×250, 320×50.

Фон 

Создавая рекламный баннер для КМС, используйте до 3 цветов, лучше если дисплей-объявление будет однотонным.

Использовать однотонный фон для медийных объявлений актуально, если:

• на баннере есть люди;
• на упаковке продукта много деталей;
• вы делаете упор на сильном слогане или УТП.

Если у вас продукт, у которого нет явной визуализации, вы можете использовать фото-фон для медийной рекламы:

Заголовок и подзаголовок 

«Самое важное — это четкая и понятная типографская иерархия. Неважно, есть ли у вас потрясающие визуальные эффекты — если ваша аудитория не может прочитать или понять ваше сообщение, они не будут нажимать на вашу рекламу» — дизайнер Unbounce Айнара Сайнс.

У вас есть всего лишь доля секунды, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя с помощью медийных объявлений, поэтому сделайте заголовок в рекламе контекстно-медийной сети:

• коротким, но емким;
• с понятным посылом;
• с учетом того, что вы предлагаете людям, чего хотите достичь и что найдет пользователь на целевой странице.

Если будете использовать подзаголовки в объявлении в контекстно-медийной сети, убедитесь, что они соответствуют требованиям к баннерам в КМС:

• хорошо видны;
• короткие;
• не мешают вашему CTA или остальной части баннера;
• дополняют заголовок и не противоречат ему.

Шрифт

Хорошая типографика — отличный способ привлечь внимание пользователей медийной рекламой. Вы можете экспериментировать, но не стоит сильно увлекаться. Несколько рекомендаций к шрифтам на баннерах в контекстно-медийной сети:

• декоративные шрифты использовать можно, но ооочень аккуратно. Текст должен считываться за долю секунды, если нужно напрягаться, чтобы прочитать — лучше выберите шрифт для баннера попроще;
• не комбинируйте больше 2 шрифтов в одном объявлении;
• не применяйте большое количество выделений.

Вы можете использовать стилистическую типографику и сочетания изображений: на более веселых фотографиях текст игривый, а на сложных изображениях — классический.

Цвет

Цвета способны влиять на наше восприятие, настроение, память и внимание. Каждый оттенок ассоциируется с определенными чувствами и помогает достичь нужного эффекта: сформировать доверие, улучшить настроение, снять напряжение.

Как выбрать цвета на баннер для рекламы в контекстно-медийной сети? Согласно психологии цвета:

• красный — энергия, сила, бесстрашие; срочность;
• оранжевый — тепло, солнце; радость, позитив;
• синий — доверие, безопасность, ответственность, лояльность;
• желтый — дружба, свет, радость и креативность;
• зеленый — спокойствие, чистота, свежесть, природность, рост;
• голубой — защита;
• фиолетовый — свобода, фантазийность, богатство, престиж;
• черный — утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность;
• белый — чистота, невинность, простота.

Исследование показало, что самые популярные цвета среди мужчин — голубой (57%) и зеленый (14%), среди женщин — голубой (35%) и фиолетовый (23%). Однако нет исследований, которые бы показали влияние на CTR. Так что рекомендуем использовать цвета своего бренда и не мудрить. Ведь люди связывают цвета с брендом. Когда вы думаете о Coca-Cola, о каком цвете вы сразу вспоминаете?

Целевая страница

Когда люди кликают на графическое объявление, они ожидают, что смогут получить обещанное или сделать все необходимые шаги на целевой странице. Убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют офферу, а посыл и образы схожи с рекламой. Когда дизайн объявления очень отличается от дизайна целевой страницы, это запутывает людей и порой отталкивает.

К примеру, медийное объявление выглядит так:

При переходе пользователь оказывается на странице с таким же дизайном и цветовой гаммой, как и в объявлении. Все ок:

А если, например, человек кликает на такой баннер:

А попадает на целевую страницу в совсем других тонах и с другими образами, то это как минимум сбивает с толку и напрягает:

Пара советов и идей для вдохновения 

Обращайтесь к своей нише и показывайте варианты использования продуктов:

Ссылайтесь на образ жизни вашего целевого рынка:

Больше показывайте, а не рассказывайте:

Следите за тенденциями, чтобы ваши рекламные баннеры соответствовали вашим потребностям. В этом рекламном ролике для Ebay было взято название популярной песни: «Hotline Bling» изменили на «Haute Line Bling». Это меняет атмосферу и привлекает тех, кто знаком с поп-культурой или интересуется модой.

Попробуйте добавить цвета на фотографии:

Создавайте цветовую взаимосвязь между элементами рекламного баннера для контекстно-медийной сети Google:

Используйте цветные акценты:

Добавьте движения:

Разбейте пространство интересной формой:

Используйте тени:

Используйте узор с повторяющимися элементами:

Хороший дизайн (наряду с умным таргетингом) может помочь вам расширить аудиторию, познакомиться с брендом, обходя баннерную слепоту. Придерживайтесь главных принципов дизайна баннера для рекламы в контекстно-медийной сети Google:

• делайте заметным, понятным и четким предложение и призыв к действию;
• выбирайте цветовую палитру, которая соответствует брендингу и целям маркетинга;
• постройте иерархию, чтобы выделить наиболее важную информацию;
• придерживайтесь простого общего дизайна объявлений;
• используйте уникальные изображения.

И читайте статью в блоге агентства контекстной рекламы Penguin-team «Как нарисовать баннер без дизайнера: инструкция и примеры».