Кейс SEO-оптимизации: продвижение сайта коворкинга BeeWorking с помощью стратегии линкбилдинга

Клиент – сеть коворкингов в Киеве BeeWorking

Гео – Киев

Услуги – SEO

Инструменты – Ahrefs, Seranking, Google Analytics, Search Console Google, Google Keyword Planner

Срок работы – апрель 2023-продолжаем сотрудничество

Сайт – https://coworking.ua/

Цель:

• улучшение позиций сайта в целом;
• ранжирование сайта по запросам, связанным с нишей.

О проекте

BeeWorking – сеть коворкингов в Киеве премиум-класса для крупных компаний, среднего и малого бизнеса.

• Богатая внутренняя инфраструктура: несколько типов рабочих зон, переговорные комнаты, зоны для отдыха и сна, занятий спортом, игры, кухня и кафе.
• Ориентация на клиента: коворкинг открыт для резидентов 24/7.
• Стабильность работы: генераторы и старлинки на случай отключений электроэнергии.
• Удобная внешняя инфраструктура: парки, кафе, супермаркеты, аптеки, транспортная развязка.

“5000м² работают на вашу производительность! Мы предлагаем вам не просто коворкинг для работы, нетворкинга и встреч. Мы создали пространство для всестороннего развития резидентов, которое объединяет главные аспекты вашей жизни: здоровье, работа, спорт, отдых, крутое комьюнити. Вам осталось только прийти, об остальном позаботимся мы!”, Илья Безручко, CEO сети коворкингов BeeWorking

Формирование стратегии продвижения сайта

Поскольку сайт BeeWorking’а одностраничный и был хорошо внутренне оптимизирован, стратегия продвижения сайта была основана на Off-Page SEO оптимизации (внешнее SEO). Это практика оптимизации за пределами сайта, чтобы попытаться улучшить его рейтинг в поисковых системах. Его часто используют как синоним линкбилдинга, но он выходит за пределы обычного наращивания ссылок.

Off-Page Seo способствует ранжированию больше, чем On-Page Seo, и обратные ссылки являются важнейшим фактором ранжирования вне страницы. Google определяет интерес пользователей к сайту именно по backlinks: чем их больше, тем интереснее сайт для пользователей, следовательно он должен иметь более высокую позицию.

Важны принципы построения стратегии линкбилдинга:

• Строить стоит только качественные ссылки
• Хорошие ссылки приходят с авторитетных сайтов
• Хорошие ссылки приходят с релевантных сайтов
• Хорошие ссылки отправляют реферальный трафик (реальных пользователей)
• Хорошие ссылки приходят с новых доменов
• Хорошие ссылки приходят естественно, а не с помощью спам-рассылок
• Хорошие ссылки – это ссылки, по которым можно переходить
• Получать нужно как можно больше качественных ссылок

Были проработаны различные типы ссылок:

• Редакционные ссылки (Editorial links) – ссылки, которые сайт получает на основе своего содержания
• Ссылки из каталогов (Directory links) – ссылки, полученные с различных сайтов каталогов
• Ссылки из отзывов (Testimonial links) – это ссылки, которые получаются путем предоставления отзыва о продукте, услуге или компании. После взаимодействия с продуктом/компанией
• Спонсорские ссылки (Sponsored links (paid) – обозначены тегом rel=”sponsored”, и не передают вес сайта донора, но привлекают реферальный трафик.

Формирование ссылочного профиля сайта

Как должен выглядеть идеальный профиль:

• Большое количество уникальных ссылающихся доменов.
• Количество качественных ссылок, не только с тематических сайтов, но и общих трастовых сайтов, таких как YouTube.
• Анкоры ссылающихся доменов должны содержать ключевые слова.
• Ссылки должны приводить качественный трафик на сайт, который найдет полезную информацию для себя.
• Полученный максимально естественным способом.

Стратегия получения обратных ссылок

Что делает обратные ссылки хорошими:

• Авторитетность (authority). Чем выше авторитет связывающего корневого домена, тем большую ценность обратная ссылка будет передавать на ваш сайт. Веб-сайты с более высоким DA коррелируют с более высоким рейтингом. А ссылки с сайтов с более высоким DA помогают ранжированию больше, чем ссылки с сайтов с более низким DA. Как минимум, авторитетность домена должна быть больше, чем у вашего сайта
• Релевантность. Ссылки с тематических веб-сайтов являются более ценными, потому что они помогают Google лучше понять, о чем ваш сайт.
• Трафик пользователей.
• Dofollow. Хорошую обратную ссылку можно легко просканировать поисковыми роботами. Это означает, что это ссылка dofollow, а не ссылка nofollow.
• Естественность. Прошли времена спамных ссылок на комментарии, ссылок в футере по всему сайту, ссылок с неуклюжим анкорным текстом, втиснутым в середину предложения, или ссылок с ферм.
• Анкорный текст. Google по-прежнему использует анкорный текст обратной ссылки, чтобы лучше понять, о чем страница. Описательный анкорный текст (который прежде всего хорош для пользователя) может помочь ранжированию страницы.
• Уникальность (Разнообразие доноров). Согласно Ahrefs с одного сайта допустимо получать 2-5 ссылок на разные страницы.

Стратегия гостевого постинга и PR

Гостевой блог – отличный способ получить редакционную обратную ссылку с авторитетного веб-сайта.

Эмпирическое правило: если вы собираетесь размещать гостевые посты, делайте это, потому что это доносит вашу точку зрения до широкой аудитории и помогает повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса. Не ищите возможности гостевой публикации только для того, чтобы получить обратную ссылку.

Практически задача выполняется в 3 этапа:

• Поиск релевантного блога;
• Связь с редакторами, получение условий на публикацию текста;
• Написание и публикация текста.

Технический линкбилдинг

Технический линкбилдинг – это процесс создания ссылок, который возможен при условии использования специальных инструментов:

• Broken link building (Замена битых ссылок). Нужно найти ссылки, которые ссылаются на удаленные страницы продвигаемого сайта, и произвести замену на имеющиеся страницы.
• Unlinked mentions (Упоминания без ссылок). Это когда в издании указывается название бренда, но нет гиперссылки на его веб-сайт. Суть тактики заключается в поиске упоминаний компании без ссылки и связью с веб-мастером с просьбой эту ссылку поставить.
• Competitor link building (Поиск упоминаний на конкурентов). Это классика SEO: узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов, но не ссылается на вас, а затем обратитесь к ним, чтобы они тоже ссылались на вас.

Результаты SEO-продвижения

Впереди еще много работы, но уже есть первые результаты.

Рост количества ссылающихся доменов:

Рост средней позиции:

Небольшой, но стабильный, рост органического трафика:

Отображение некоторых релевантных ключевых слов в топ-10:

Основные показатели сайта: