Гайд із Facebook Ads. Огляд і деталізація рекламного акаунта Facebook

720 176 18.09.2023

Усі частини гайду:

Частина 1. Знайомство з можливостями Facebook для маркетингу
Частина 2. Основні визначення у Facebook Ads
Частина 3. Огляд і деталізація рекламного акаунта Facebook (ви тут)
Частина 4. Facebook Pixel. Огляд і деталізація пікселя Facebook
Частина 5. Таргетинг у Facebook і місця показу реклами у Facebook
Частина 6. Типи оголошень і створення рекламних кампаній у Facebook
Частина 7. Створення рекламних кампаній в Instagram

Facebook Ads Manager — це сервіс, який дає змогу створювати, аналізувати та оптимізувати рекламні кампанії у Facebook.

Що можна робити в Ads Manager:

створювати рекламні кампанії (campaigns)
створювати набори оголошень (ad sets)
проводити А/В-тестування оголошень (ads)
оптимізувати бюджет і стратегії призначення ставок
стежити за продуктивністю роботи РК
оптимізувати РК для отримання більш високого ROAS
отримувати інсайти для оптимізації маркетингу

Інтерфейс акаунта Facebook Ads:

Ads Manager business asset selection (обирайте бізнес-профілі, до яких у вас є доступ в Ads Manager)
Пошук і фільтр (campaigns, ad sets, ads, т.д.)
Перехід на сторінку Business Suite
Доступ до інструментів акаунта
Вибір акаунта Ads Manager
Огляд акаунта
Огляд кампаній
Налаштування
Алерти та сповіщення
Пошук (search for pages, ad accounts, tools, help)
Допомога
Розгорнути панель
Вкладка кампаній
Вкладка наборів (груп) оголошень
Вкладка оголошень
Оновлення Ads Manager
Discard drafts button (скидання чернеток)
Review and publish button (перевірка та публікація)
Сектор вибору дат
Вибір колонок із даними
Breakdowns button (сегментація даних за будь-якою ознакою)
Reporting tool (експорт даних у таблицю Excel)
Metrics overview for campaigns, ad sets, or ads (метрики кампаній)
Create new button (для створення campaigns, ad sets, or ads)
Duplicate button (для створення копій selected campaigns, ad sets, or ads)
Edit button (для внесення змін до selected campaigns, ad sets, or ads)
Additional actions (додаткові дії, як-от A/B тестування, automated rules, import, or export)
A/B testing button (кнопка проведення А/В-тестування)
Trash (видалення дій, які зроблені в поточній сесії)
Import/export (імпорт/експорт для роботи з великими РК за допомогою Excel)
Campaign tags (теги для нотаток у РК)
Automated rules (автоматичні правила в РК)

Створення першої рекламної кампанії у Facebook

На відміну від Google, у Facebook зміни, які вносяться в рекламному кабінеті, одразу не публікуються і не відправляються на модерацію. Щоб опублікувати зроблені зміни, необхідно натиснути кнопку «Review and Publish».

Усе, що ви змінюєте або створюєте щодо кампаній, оголошень або наборів оголошень, є чернеткою, поки ви навмисно не натиснете «Переглянути та опублікувати». Якщо кампанія підсвічена легким синім кольором, це означає, що зміни ще не опубліковані. Ця функція дає змогу уникати випадкових помилок, які можуть виникнути під час внесення змін до РК або створення нових кампаній.

Розглянемо технічну послідовність зі створення РК без урахування типу бізнесу, цілей, стратегії рекламодавця.

1. Натискаємо кнопку +Create та обираємо доступні цілі (від правильно обраної цілі залежить доступність функцій у майбутній РК)