Гайд із Facebook Ads. Таргетинг у Facebook і місця показу реклами у Facebook

Усі частини гайду:

• Частина 1. Знайомство з можливостями Facebook для маркетингу
• Частина 2. Основні визначення у Facebook Ads
• Частина 3. Огляд і деталізація рекламного акаунта Facebook
• Частина 4. Facebook Pixel. Огляд і деталізація пікселя Facebook 
• Частина 5. Таргетинг у Facebook і місця показу реклами у Facebook (ви тут)
• Частина 6. Типи оголошень і створення рекламних кампаній у Facebook
• Частина 7. Створення рекламних кампаній в Instagram

Що таке таргетинг інтересів Facebook?

Facebook збирає такі дані, як:

• сторінки, які люди переглядали;
• події, до яких вони виявили інтерес;
• і навіть оголошення, на які вони натискали раніше.

Використовуючи ці дані, Facebook потім сортує цих людей за аудиторіями на основі інтересу, який вони виявляють до певних речей. Людина, чиї звички показують, що вона цікавиться футболом, може бути поміщена в список аудиторії, яка цікавиться футболом.

Коли ви таргетуєте на аудиторію за інтересами, ви працюєте на всіх людей з цієї аудиторії, які також відповідають іншим демографічним критеріям аудиторії, наприклад:

• вік;
• стать;
• розташування;
• мова.

Таргетинг за інтересами & детальний таргетинг

Щоб додати ясності — коли переглядаєте Facebook Ads Manager, не відразу видно налаштування під назвою «таргетинг за інтересами».

Це пов’язано з тим, що таргетинг за інтересами — це всього лише підмножина більшої функції, яка називається детальний таргетинг.

Одні й ті самі аудиторії в детальному таргетингу можна розділити за:

• Interests (інтересами) — люди, які виявляють інтерес, але не активно взаємодіють із контентом із тематики.
• Behavior (поведінкою) — люди, які виявляють інтерес і активно взаємодіють із контентом із тематики.

Аудиторії behavior коштують дорожче, але приносять більш конверсійний результат.

Аудиторії interests коштують дешевше, але приносять гірший конверсійний результат.

Тестувати необхідно обидва варіанти й ухвалювати рішення щодо кількості конверсій і ціни за конверсію за кожного варіанта налаштування.

Навіщо використовувати детальний таргетинг

Таргетинг за інтересами і поведінкою працює з аудиторією, яка перебуває на верхніх етапах воронки.

Цей варіант таргетингу можна використовувати для збільшення аудиторії ретаргетингу та створення Look-a-like аудиторій для кампаній, які працюють на нижніх етапах воронки.

Поради, які зможуть зробити рекламу з детальним таргетингом ефективнішою:

• більша аудиторія = нижча ціна за тисячу показів;
• 1 Аудиторія — 1 Ad Set;
• релевантні та ефективні оголошення = більше конверсій нижче CPA;
• оффер повинен мати комерційний сенс (знижка 20%, 14 днів безкоштовно тощо).

Для ідей налаштування детального таргетингу можна використовувати сервіс Insights, який доступний у Business Manager, за умови прив’язки Business Page.

Такі справи. Йдемо далі?

Місця показу реклами у Facebook

Placement, місце розміщення — місце, де реклама Facebook з’являється на екрані. Прикладами місць розміщення є Стрічка новин Facebook, Торговий майданчик Facebook, результати пошуку Facebook і спонсоровані повідомлення у Facebook Messenger.

Доступні місця розміщення залежать від цілі, яку обирає рекламодавець.

98% користувачів Facebook більше використовують мобільні пристрої для роботи з сайтом, тому під час вибору місця розміщення, потрібно бути впевненим, що креатив буде адаптований під мобільний пристрій.

Процес вибору місць розміщення та налаштування оголошень

1 етап. У Facebook є автоматичний та ручний підбір місць розміщення:

• автоматичний слід використовувати для пошуку оптимальних місць розміщення в кампаніях з великим бюджетом;
• ручний підбір слід використовувати для масштабування показу в «робочих» місцях розміщення. Тобто перед вибором цього налаштування у рекламодавця мають бути підтверджені дані про те, де краще показувати рекламу.

2 етап. Після вибору автоматичного або ручного таргетингу потрібно перейти до вибору девайсів:

3 етап. Вибір платформ, на яких буде показана реклама:

• Facebook;
• Instagram;
• Messenger;
• Audience Network (додатки у Facebook).

4 етап. Відбір місць розміщення з безлічі варіантів:

Вибір місця розміщення можна зробити після формування звіту про те, як працювала минула кампанія або як працює ця кампанія, де буде видно результативність місць розміщення:

Ця інформація також допоможе зробити більш кастомізовані оголошення (графіка) для популярних місць розміщення:

Особливості деяких місць розміщення

Facebook News Feed. Стрічка новин Facebook

Через високу насиченість рекламних постів в новинних стрічках Facebook вони являють собою висококонкурентний тип реклами. Проте, вони є хорошим варіантом, якщо ви починаєте з вершини воронки продажів, оскільки така реклама має великий трафік.

Плюси — можливість отримати швидкий трафік.

Facebook Right Column. Права колонка Facebook

Оголошення відображаються в правій колонці стрічки новин на робочому столі.

Плюси. Ці типи реклами можуть бути найбільш корисними під час спроби підвищити впізнаваність бренду для нової аудиторії або під час ретаргетингу на стару аудиторію.

Facebook Marketplace. Торговий майданчик Facebook

Оголошення, показані в Facebook Marketplace, відображаються на головній сторінці Marketplace або вбудовані в списки Marketplace.

Facebook Video Feeds. Стрічка відео Facebook

При розміщенні в Facebook Video Feeds ваша реклама показується між звичайними відео, що показуються на Facebook Watch, і новинною стрічкою Facebook.

Facebook In-stream Videos. Відеооголошення In-Stream

Відеооголошення In-Stream показуються в рамках «Відео за запитом» і обираються в прямих трансляціях партнерів на Facebook. Вони можуть з’являтися до, під час або після відеоконтенту і діяти аналогічно рекламній паузі.

Facebook Stories. Історії у Facebook

Розміщення Facebook Stories дає змогу показувати вашу рекламу в Facebook Stories, коли люди прокручують оновлення історії.

Історії — чудове місце для зображень, що рухаються, або коротких відеооб’яв (менше 15 секунд), оскільки такий тип контенту, як правило, привертає увагу людей, коли вони переглядають стрічку історій.

Вони забезпечують високий рівень раннього залучення, вони також хороші для впізнаваності бренду і досягнення цілей.

Facebook Search Results. Реклама в результатах пошуку

Розміщення реклами на сторінках результатів пошуку Facebook, які включають загальні пошукові системи Facebook і пошукові системи Marketplace. Оголошення в цьому місці розміщення відображаються так само, як у новинній стрічці Facebook, і можуть існувати в різних рекламних форматах, таких як відео, фото, каруселі або рекламні колекції.

Instagram Feed. Стрічка Instagram

Подібно до реклами в новинній стрічці Facebook, реклама в стрічці Instagram відображається для користувачів, коли вони прокручують свою основну стрічку. Однак, на відміну від реклами в новинній стрічці Facebook, вони доступні тільки в мобільному додатку Instagram.

Ці оголошення виглядають як звичайні повідомлення в стрічці Instagram, але ви можете додати кнопки CTA до цих типів оголошень.

Instagram Stories. Історії Instagram

Схожа на рекламу в Facebook Stories реклама в Instagram Stories є повноекранною вертикальною рекламою, яка з’являється між користувацькими історіями.

Це дуже популярна поверхня на платформі і, як правило, вона має вищу ціну за клік, ніж інші місця розміщення. Розміщення в Instagram Stories — чудовий варіант для використання в поєднанні з розміщенням у новинних стрічках Facebook та Instagram, щоб перенаправити людей, які зацікавлені у вашому бренді.

Messenger Inbox. Вхідні в месенджері

Оголошення Messenger Inbox з’являються між повідомленнями в домашньому розділі програми Messenger. Ці оголошення позначаються як оголошення в чаті користувача.

Ви можете включити CTA в ці оголошення, які можуть бути відкриті і доступні користувачам, якщо вони натиснуть на оголошення.

Ви ще тут? 🙂 Пройдемо далі?

Усі частини гайду:

• Частина 1. Знайомство з можливостями Facebook для маркетингу
• Частина 2. Основні визначення у Facebook Ads
• Частина 3. Огляд і деталізація рекламного акаунта Facebook
• Частина 4. Facebook Pixel. Огляд і деталізація пікселя Facebook 
• Частина 5. Таргетинг у Facebook і місця показу реклами у Facebook (ви тут)
• Частина 6. Типи оголошень і створення рекламних кампаній у Facebook
• Частина 7. Створення рекламних кампаній в Instagram