У цьому розділі ви знайдете інформацію про кілька інструментів і підходів до створення кампаній в Google Ads:
через інтерфейс Google Ads;
через Google Ads Editor і Excel.
Створення кампаній через інтерфейс Google Ads
1. Натисніть кнопку + і виберіть New Campaign.
2. Виберіть мету кампанії (Sales, Leads, Website traffic) або кампанію без мети. Оскільки останнім часом Google дедалі більше робить наголос на свій штучний інтелект під час оптимізації кампаній і створення рекомендацій, вибір мети може допомогти йому робити це краще:
3. Виберіть тип кампанії – Search. Галочки нижче можна не ставити і заповнити пізніше за потреби:
4. Стандартні налаштування пошукової кампанії:
Display Network — відключаємо.
Розклад — за замовчуванням цілий день із розбивкою на будні та вихідні.
Ситуації, коли слід робити спеціальний розклад:
якщо є суворий розклад роботи компанії клієнта (наприклад, з 9 до 19);
якщо є інформація про найбільш ефективну частину, коли відбувається найбільше конверсій (наприклад, у вечірній час з 17 до 21);
коли потрібно заощадити бюджет – виключіть проміжки часу з великими витратами і відсутністю конверсій. Приклад:
Locations — виходячи із завдання. У розділі Location options виставляємо такі параметри:
Target — Presence: People in or regularly in your targeted locations. Налаштування встановлює правило, за якого оголошення будуть показуватися тільки людям із цільових локацій. Якщо бізнес клієнта пов’язаний, наприклад, із готельними послугами або поїздками, краще використовувати перший варіант Presence or Interest. Тоді користувачі з Німеччини, які цікавляться готелями в Нью-Йорку, зможуть побачити ваше оголошення, навіть якщо ви поставили регіон Нью-Йорк у налаштуваннях таргетингу.
Exclude — Presence or interest: People in, regularly in, or who’ve shown interest in your excluded locations. Виключає показ оголошень людям з виключених локацій або тим, хто цікавиться ними.
Languages — бажано встановити мови, якими користуються наші клієнти. Щоб показувати найбільш підходящі оголошення мовами, які знає користувач, Google Реклама враховує низку різноманітних чинників: якою мовою користувач вводить пошукові запити і яку мову обрано в налаштуваннях браузера. Аналізуються й інші сигнали, отримані алгоритмами машинного навчання:
Budget and bidding — встановлюємо бюджет згідно з технічним завданням. Як початкову стратегію призначення ставок бажано вибрати Manual CPC або Maximize clicks:
Ad rotation — на перші 2 тижні встановлюємо налаштування Do not optimize: Rotate ads indefinitely. Оголошення братимуть участь в аукціонах приблизно з однаковою частотою протягом необмеженого періоду часу і без оптимізації. Через 14 днів можна буде оцінити, які оголошення слід змінити або замінити. Детальніше про ротацію оголошень можна дізнатися тутAd extensions — додаємо розширення в кампанію;
Необхідний мінімум розширень:
Рейтинг оголошення. Він залежить від розміру ставки, якості оголошення та цільової сторінки, мінімального рейтингу оголошень, контексту пошукового запиту, а також очікуваного ефекту від розширень та інших форматів оголошень. Якщо рейтинг оголошення нижчий за необхідне значення, розширення не будуть показуватися. Можливо, для показу розширення потрібно підвищити ставку або показники якості оголошення (або обидва параметри відразу).
Позиція оголошення на сторінці результатів пошуку Google. Оскільки вільного місця над результатами пошуку небагато, можливість використовувати його для розширень насамперед отримують оголошення на вищих позиціях. В оголошеннях на нижчих позиціях зазвичай показується менше розширень. Крім того, в Google Рекламі оголошення на нижчих позиціях не можуть отримувати більше додаткових кліків за розширеннями, ніж якби вони перебували на більш високій позиції. Зазвичай для переміщення оголошення на вищу позицію потрібно підвищити ставку або показник якості. Детальніше про позиції та рейтинг оголошень.
Інші розширення, обрані вами. Під час кожного аукціону Google обирає найефективнішу комбінацію розширень і форматів, які у вас є. Ви не можете отримати поєднання розширень, для якого значення очікуваного CTR перевищувало б значення цього ж показника в оголошення з вищою позицією.
Створення кампаній через Google Ads Editor та Excel
Механізм роботи в Excel
Збираємо ключі, копіюємо в таблицю.
Групуємо ключі за темами і для зручності вивантаження готуємо таблицю такого вигляду:
Campaign
AdGroup
Keyword
Створюємо окремий аркуш для оголошень і для зручності вивантаження готуємо таблицю такого вигляду:
Campaign
Ad Group
Headline 1
Headline 2
Headline 3
Description Line 1
Прописуємо перші заголовки (Headline 1)* , що продають, — адаптуємо під заголовки Keyword з першого аркуша.
Окремо підписуємо заголовки (Headline 2) (Headline 2) и Description 1 (по три для різного продукту), обов’язково проставляємо URL — куди будемо вести трафік.
Вибираємо дублі в полі групи, щоб не було повторень назв груп.
Дублюємо групи за кількістю оголошень — 3 шт.
Сортуємо все для зручності.
Переносимо оголошення в групи й отримуємо по 3 оголошення в кожній групі.
Переносимо в Google Ads Editor:
групи з прописаними оголошеннями виділяємо і копіюємо через вкладку:
після, якщо є помилки, проходьте руками й усуваємо;
переносимо ключі:
після завантаження ключів важливо проставити відповідність оголошень. У кожній групі оголошень ми проставляємо (широку, фразову і точну відповідність). Для цього виділяємо групи через shift, поєднання клавіш Стг+H, пробіл замінити на пробіл +.
Додаємо +, який проставляється перед фразою
Виділяємо ключі з + і міняємо знову на пробіл і створюємо копію
Створюємо копію, після ставимо потрібну нам відповідність.
Окремо робимо для Phrase (фразове) і окремо робимо для Exact (точне). У підсумку має вийти в кожній групі по три відповідності ключа
Переносимо Negative Keyword (мінус ключі) — у мінус лист безпосередньо в обліковому записі, імпортуємо зміни в едиторі та додаємо на рівні кампаній
Налаштування кампаній у Google Ads Editor
Налаштування розширень:
1. Прописуємо розширення для оголошень по 4 штуки
2. Прописуємо УТП
3. Прописуємо телефони
4. Прописуємо Shared structured snippet extensions
5. Вивантаження в акаунт.
Ось і все!
Читайте весь гайд:
