Створення та оптимізація рекламних кампаній у Facebook Ads та Instagram Ads

Таргетована реклама — інструмент, який допоможе вам знайти ідеальних клієнтів на основі інтересів, переконань, ідеологій, цінностей та поведінки користувачів. У Фейсбук деталізація аудиторії для націлювання зашкалює: люди діляться подробицями їхнього життя, взаємодіють із контентом і це легко можна використовувати при створенні та налаштуванні реклами.

Facebook та Instagram — візуальні платформи. Замовляючи таргетовану рекламу в Фейсбук, ви показуватимете користувачам свій продукт за допомогою:

Навіщо замовляти таргетовану рекламу

1. Ви зможете охопити та залучити велику кількість зацікавлених користувачів, які потенційно можуть стати клієнтами. Розмір аудиторії - 2,74+ млрд активних користувачів щомісяця у Facebook; разом із Instagram, WhatsApp та Messenger, які доступні рекламодавцям, — 3,21+ млрд.
2. Легко орієнтуватися на користувачів на основі демографічних даних, інтересів та поведінки. Всі лайки, додавання до груп, відстеження контенту дозволяють створювати докладні профілі цільової аудиторії. Це, у свою чергу, допомагає зробити найбільш релевантні оголошення.
3. Ви підвищуєте впізнаваність бренду за допомогою реклами та забезпечуєте трафік потенційних клієнтів на сайт і нових підписників групи.

Для кого підходить реклама у Facebook Ads та Instagram Ads

Користувачі приходять до соціальної мережі не для покупок. Ми взаємодіємо з більш холодною аудиторією, яка ще не підозрює про проблему, яку допоможе вирішити товар/послуга, що просувається. Мета реклами – залучити аудиторію та підігріти інтерес. Реклама у Facebook відмінно підходить для підвищення впізнаваності бренду, але це не означає, що тут не можна продати.

Реклама тут відмінно підходить для просування:

товарів, які можуть бути імпульсною покупкою - біжутерія, одяг, смаколики і т. п. вартістю до 50-70$;

заходів, SaaS-продуктів, інфобізнесу. Ви можете донести своє повідомлення до широкої аудиторії людей, які загалом зацікавлені в тому, що ви просуваєте;

wow-продуктів, ноу-хау, товарів не надто знайомих широкої аудиторії та за якими немає або мало пошукових запитів, щоб запускати контекстну рекламу в Google;

послуг сфери здоров'я та краси, товарів для дому.

Вартість реклами у Facebook та Instagram

Для всіх цілей кампанії середня вартість реклами в Facebook в Україні та інших країнах:

• • за клік складає 0,97 $ з діапазоном від 0,25 (продажі за каталогом) до 3,30 $ (інформованість про бренд);
• • за тисячу показів у всіх галузях — 11,54 $ в діапазоні від 2,00 до 30,97 $;
• • за взаємодію — 0,11 $.

На вартість реклами в Facebook та Instagram впливають:

1. Цілі кампанії. Наприклад, кампанії з підвищення обізнаності про бренд або залучення обійдуться дешевше, ніж кампанії з метою конверсії. Залежно від стратегії просування вашого бізнесу, ми визначимо цілі та з їх урахуванням налаштуємо рекламу, щоб вкладення виявилися максимально рентабельними.
2. Розмір аудиторії. Чим більша аудиторія, тим більше потрібний бюджет. Витрати в кампаніях для верхнього етапу вирви та холодної аудиторії будуть вищими порівняно з ретаргетингом.
3. Денний бюджет. Якщо ваш денний бюджет знаходиться на нижній межі, система потребує більше часу, щоб вийти з фази навчання. Тому при настроюванні реклами у Фейсбук ми враховуємо це та встановлюємо оптимальні бюджети для отримання найкращих результатів.
4. CTR. Показник кліків також може вплинути на рекламні витрати. Низький CTR – високі витрати, оскільки Фейсбук розуміє, що між вашою цільовою аудиторією та рекламними оголошеннями пропасти. Тому ми ретельно аналізуємо вашу цільову аудиторію, конкурентів, допомагаємо у розробці креативів та копірайтингу, щоб зацікавити та залучити користувачів.

Що ми робимо, щоб знизити витрати на рекламу в Facebook та Instagram

1. Розробляємо стратегію та воронку продажу. Виходячи з цього грамотно вибираємо цілі та налаштовуємо кампанії. Щоб розумно витрачати бюджет, починаємо працювати з серединою та низом воронки, поступово масштабуючись та збільшуючи охоплення.
2. Запускаємо A / B-тестування рекламних оголошень та вибираємо найкращий варіант. Це допомагає покращити показники залучення та CTR і не витрачати бюджет на непрацюючий варіант.
3. Використовуємо розклад показу оголошень з урахуванням вашого графіка роботи та активності цільової аудиторії.

Переваги запуску таргетованої реклами з Penguin-team

1. Прозорість. Ви будете в курсі всіх робіт і результатів, а також планованих заходів в акаунті. Ви отримаєте детальний щомісячний звіт з усіма активностями та щотижневі проміжні звіти за потреби.
2. Експертність. Ми працюємо з різними нішами та проєктами з різних країн. Цей досвід ми використовуємо для нових проектів, розробляючи індивідуальну стратегію просування.
3. Орієнтація на результат. Ми продумуємо цілі, стратегії, бюджет та враховуємо технічну сторону реклами, щоб ви отримали максимально релевантний трафік.